雀巢
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雀巢集團的起源可以追溯到 1866 年。雀巢公司創(chuàng )始人,一位居住在瑞士的化學(xué)家享利·內斯特爾（Henri Nestle）先生,用他研制的一種將牛奶與麥粉科學(xué)地混制而成的嬰兒奶麥粉,成功地挽救了一位因母乳不足而營(yíng)養不良的嬰兒的生命.1867 年，亨利.雀巢 (Henri Nestlé) 先生在瑞士的日內瓦湖畔正式創(chuàng )立了雀巢公司。從此,開(kāi)創(chuàng )了雀巢公司的百年歷程。
“Nestle”的意思是“小小鳥(niǎo)巢”，這個(gè)溫馨的鳥(niǎo)巢作為雀巢公司的標志，深受消費者熟悉和喜愛(ài)，它代表著(zhù)雀巢公司的理念：關(guān)愛(ài)、安全、自然、營(yíng)養。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質(zhì)量為重，為世界各國的消費者提供優(yōu)質(zhì)食品，帶來(lái)美好生活。
今天，雀巢公司秉承著(zhù)先人的理念和原則，以人為本、以產(chǎn)品為重，全力了解世界范圍內消費者的需求，以及如何更好地為處于人生不同階段、有著(zhù)不同生活方式和不同文化背景的消費者服務(wù)，使產(chǎn)品得到他們的喜愛(ài)。
雀巢公司一貫重視產(chǎn)品的質(zhì)量。在食品制造領(lǐng)域內一百四十多年的經(jīng)驗、對最新?tīng)I養和食品加工技術(shù)的不斷追求、高質(zhì)量原材料的使用、最高技術(shù)設備的應用、高素質(zhì)的員工及研究開(kāi)發(fā)方面的巨額投資，這一切都是雀巢產(chǎn)品高質(zhì)量的保證。
在過(guò)去的十五年，雀巢從瑞士對大中華區的直接投資已累計達七十億元人民幣。雀巢在中國經(jīng)營(yíng)著(zhù)二十家工廠(chǎng)。2001年，雀巢在上海建立了研究開(kāi)發(fā)中心，致力于使用科技和營(yíng)養的研究，以及開(kāi)發(fā)適合中國消費者口味、價(jià)格合理和營(yíng)養的食品。2008年10月，雀巢在北京建成新的研發(fā)中心，旨在為中國人民帶來(lái)融匯中西的優(yōu)質(zhì)、經(jīng)濟的食品以滿(mǎn)足中國消費者對營(yíng)養的特殊需求，為中國人民帶來(lái)源源不斷的“優(yōu)質(zhì)食品”，實(shí)現“美好生活”的偉大愿景
雀巢公司年銷(xiāo)售額達到477億美元以上，其中的大約9
雀巢
5%來(lái)自食品的銷(xiāo)售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，擁有適合當地市場(chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列。
雀巢
雀巢在五大洲的80多個(gè)國家中共建有500多家工廠(chǎng)，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售由總部領(lǐng)導下的約200多個(gè)部門(mén)完成。雀巢銷(xiāo)售額的98%來(lái)自國外，因而被稱(chēng)為“最國際化的跨國集團”。
19世紀中葉，瑞士的一個(gè)學(xué)者型食品技術(shù)人員享利.內斯特爾（Henri Nesti）發(fā)明了一種育兒用乳制品，即把果糖和營(yíng)養劑加入奶粉中，是當時(shí)很優(yōu)秀的育兒食品，但產(chǎn)量很少，內斯特爾仍主要從事科學(xué)研究工作。
1865年，一位朋友告訴內斯特爾，由于嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長(cháng)起來(lái)，改變了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂(yōu)解了難。聽(tīng)到這一消息后，內斯特爾在1867年終于創(chuàng )立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)，并以鳥(niǎo)巢圖案為商標圖形。因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實(shí)際上，內斯特爾（Nestle）英文的含義是“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”；而雀巢圖形自然會(huì )使人們聯(lián)想到慈愛(ài)的母親哺育嬰兒的情景。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷(xiāo)路一直很好。
1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購進(jìn)，改為現名雀巢食品公司。20世紀初，公司開(kāi)始實(shí)行多樣化生產(chǎn)，并在世界各地收購并建立企業(yè)，成為世界規模最大的食品制造商，其分支機構開(kāi)設在美國、日本、德國等20多個(gè)國家已有1200多家工廠(chǎng)、商號，總部設在瑞士的韋維。公司1990年銷(xiāo)售額達333億美元，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數10種。 其中的雀巢咖啡銷(xiāo)量最大，主要是因為產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，再就是品牌名稱(chēng)使得消費者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì )到“舒適”、“依偎”的感覺(jué)。1991年，據美國蘭通公司的調查結果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著(zhù)名品牌之一，其品牌價(jià)值1994年被確定為115.49億美元。
